读传媒没出路，是我听过最大的笑话。（美国院校传媒项目解读）

最近打开知乎搜索“传媒专业”，发现了一个非常引人瞩目的话题：
“学传媒是不是真的一无用处？”

底下的回答莫衷一是，但是大部分偏向这条回答：

“你是来搞笑的吗？有一群人将传媒事业奉为自己的梦，在你这一无是处？”

那么，传媒专业究竟有没有“用处”呢？举几个例子来看看。

2012年云南“星”计划开始了，与云南咖农一起探索，种植好咖啡，营造为“过上好日子”贡献力量的氛围感和企业文化。这样的营销背后离不开媒体的idea和传播手段。

中央广播电视总台农业农村节目中心《三农群英汇》栏目集中关注在“三农”领域默默奉献、开拓进取的新农人。

背后是传媒行业中编导的选题，脚本以及镜头创作，台词写作赋予节目强大的生命力与情感渲染。

疫情爆发那会，各中小企业都说日子难过，但西贝董事长贾国龙却第一个站出来公开“哭穷”，引发全民关注。

在文章刷屏的第二天，西贝当即宣传外卖业务，神反转成餐饮营销新典范。这波公关成功转危为安，还让品牌得到了宣传。

看完这些，大家是不是对传媒更感兴趣了，接下来我们就来深入介绍一下专业设置与选校那些事吧！

传播学细分为新闻类（广电类）和传媒类。传媒又可细分成广告、PR等专业。

随着人们对娱乐、传媒的重视，这个专业逐渐成为了越来越多留学生眼中的“万金油”专业！！

QuestMobile数据显示，2021年上半年，互联网广告市场稳步增长，直接广告投放额接近3000亿元，网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品行业位居投放的TOP5。

这些要通过媒介的传播来实现的巨大数字背后，更凸显了传媒专业不可小觑的力量。

首先，传播学的英文是 communication studies，这个学科不太像大家想象的那样，毕业就一定做记者之类的工作，而是有很多方向的。

就记者而言，最传统的是做新闻记者，但其实记者也有很多种，像文字记者、摄影记者、双语出镜记者、主持人型记者等。

还有freelancer，他们不是全职做记者的，叫自由撰稿或者特邀记者。

另一大部分就是关于节目制作的工作，如编导、制片、导演、策划、摄影、剪辑、配音等。

没有学过编导专业课程的同学可以去仔细观察各大卫视的真人秀节目，脑补一下节目从无到有的过程。

从做行业研究，金主入驻；到邀请明星，撰写节目脚本，策划事件冲突；到实地调研，拍摄，确认每一集播放什么内容；到后期剪辑、上字幕、配音、花字特效，最终定档，上线发行。

这期间所有的流程内容都是有计划、有团队支持的。而从台前到幕后所有的工作，传媒专业的同学都是可以做的。

还有很多同学对公关感兴趣，以公关公司的大型直播的项目协调为例：

比如，甲方提出了直播的需求，作为乙方传媒公司的我们承接了这个需求。

那需要做的事，就是为甲方设计直播执行方案，比如提出直播创意，和客户核对内容需求，还要做项目协调。

另外，还要与其他的乙方，比如技术供应商、线下活动公司沟通，给他们下准确的brief，保证他们设计的所有的UI、网页互动功能、鉴权数据、应急预案、现场拍摄的带宽、码流满足客户的需求。 

目前美国的传媒相关专业可以分为5大类：传播学、新闻学、公共关系、广告学、其他分支（新媒体、媒体管理、整合营销传播等）。

1. 传播学大类(communication)

传播学教育在美国教育中占据很重要的位置，其教育发展水平在全球处于领先地位。它跟很多学科，如经济学、人类学、哲学、心理学、语言学、语义学等都有密切的关系。

传播学下面有一些常见的分支，如：Communication Studies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、Organizational Communication(组织沟通)、Communication Management(传媒管理)和Rhetorical and Language (修辞和语言)等。

2. 新闻学大类 (Journalism)

美国高校的新闻(Journalism)专业划分很细致，各个学校划分专业的依据不同。

一般来说，可以划分为Print、Broadcast和Online三个类别。

近年来涌现的 New Media(新媒体)在很多学校会单独作为一个分支。Print是传统的报纸杂志，Broadcast是电视新闻和无线电广播，Online方向的其实就是网络媒体，New Media(新媒体)其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。

3. 公共关系 (Public Relations)

公共关系通常包括PR、Strategic Communication（战略传播）、Strategic Public Relations（战略公共关系）三个专业，与媒体、市场有着紧密的关系。

学习这个方向的学生将来就业面比较广阔，可以选择公关公司、大型跨国企业的市场部和公关部，以及政府和新闻媒体等就业。

4. 广告学(Advertising)

美国是广告业最发达的国家，这里所说的广告学是偏向市场和策划的，而不是指平面或数字媒体领域的广告设计(Design)专业。

主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。

5. 其他分支

新媒体/数字媒体（Digital Social Media / Emerging Media Studies），由于数字媒体和社交媒体兴起，在传播学的研究下也开始有这一类相关的项目。

数字媒体和社交媒体涉及的范围很广，从手机的APP，微博等社交平台，到数字技术，数字产品，游戏，营销等领域都有。

所以不同的学校开设的方向也会有所侧重，有学校主要培养数字媒体技术的培养，有学校注重新媒体理论和策略，学习通过新媒体的方式在其他商业活动和运行中应用。

整合营销传播IMC，整合营销传播研究的范围包括marketing、Advertising、Media 和Public Relation等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。

它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。

给大家介绍项目之前，强烈建议大家不要仅凭所谓的综排或专排去选学校。

其实每个学校和项目在课程结构、师资力量、时间长短、地理位置、是否STEM等方面都不尽相同。

要清楚自己的需求是什么，切忌盲目跟风，以保证最终能选到真正符合自己需求、气质的学校。

哥大的新闻是所有传媒学生梦寐以求的专业。

但是哥大这个项目要求是非常高的，托福要求114以上，雅思8分以上，而且比较欢迎有工作经验的国际申请者。

除了新闻还有传播的两个项目，一个是SPS学院底下的战略传播；还有一个叫做传播与教育，这两个是传媒的学生常申请且有相当中奖率的项目。

这个学校非常有名的学院叫做Medill新闻学院，可以说与哥大齐名。

Medill底下有2个项目，其中一个非常火的叫做整合营销传播；另一个就是Journalism。

另外，传播项目底下又有2个子项目：一个叫做custom leadership program，还有一个叫Hybrid Leadership Program。

这两个的区别主要在于就是线上线下授课的问题。因为美国有很多学校是向工作之后的人开设的，所以它有很多这种类似职业教育或者是继续教育的项目。

需要GRE，语言成绩不设最低限制。不限申请者专业背景，不要求工作经验，但如果本科有相关背景、实习或全职或兼职工作经历，对申请有利，强烈建议参加面试，如无法参加校园面试，可参加视频面试。

纽约大学的媒体文化传播项目是口碑比较好的一个项目，MCC最大的一个优势是它是 STEM项目：毕业之后，学校会提供三年的OPT。

如果你要留美工作的话，这个是非常大的优势。

这个项目整体来看像文化批判研究，它是一个很文的项目。其实从总体来讲所有的传媒项目都比较文,当然从学科上来说传媒又可以和理工技术结合得非常紧。

要求GRE,托福成绩100以上，申请者需要提交写作样本。

其他的传媒名校，例如USC南加州、波士顿大学、雪城大学，它们都是传媒大校，专业分支都非常细。

基本上你能想到的所有的，跟传媒有关的专业，它们都cover到了。

比如，雪城大学的强势学科是公共关系（Public Affairs）和传媒，其优秀闻名世界。

除此之外，密苏里和威斯康星也是读传媒比较好的学校。

密苏里是世界上第一所新闻学院，它的综排比较低，但是它的新闻很强，研究生和博士很多，威斯康星比较适合读博。